Las Nuevas figuras de consumo y su incidencia en la publicidad

Abstract

La idea sobre el tema del presente trabajo, “las nuevas figuras de consumo y su incidencia en la publicidad”, parte de la constatación de que, especialmente en los últimos años, se ha producido la aparición -y en algunos casos la consolidación- de diversas tipologías de consumidores, debido básicamente a dos grandes factores que en muchas ocasiones se combinan y complementan: los cambios sociales y los avances tecnológicos en comunicación. Estas tipologías de consumidores, a las que me refiero como nuevas figuras de consumo, por considerarlo un término a la vez realista y evocador, forman parte indisoluble de la realidad de nuestro tiempo, marcan nuestra época y encauzan el futuro próximo, con lo cual, considero interesante conocerlas, tanto desde un punto de vista personal, pues supone una forma de conocimiento del mundo en que vivimos, como desde una perspectiva profesional, dado que aún hoy por hoy seguimos inmersos en la sociedad de consumo y se hace necesario estar al día de las tendencias de consumo y, para ello, es preciso conocer un poco más al consumidor. Con todo ello, se pretende dar respuesta a la pregunta de cuál es la incidencia en publicidad de las actuales figuras de consumo